□陈广江
央视《财经调查》记者近日接到不少农民朋友反映，他们在网上遭遇了一批假冒的农技专家。这些活跃在抖音、快手、微信视频号等平台上的假专家，通过精心设计的话术和剧本，兜售假冒伪劣农资产品，严重损害农民利益。涉事的“祥禾农业创始人”直言：“一切都是假的，都是表演”，挣钱才是唯一目的。
近两年，随着农村网民规模迅速扩大，社交平台上涌现出一批冒牌农技专家。不难发现，假专家的套路如出一辙：他们先虚构专业背景，用“农资店绝不会告诉你”等话术吸引眼球，再以“免费指导”为幌子推销产品。更荒唐的是，有人上午是“农技专家”，下午就变成播音导师，身份自由切换。
对农业知识一窍不通的人竟成了“农技专家”，如此坑农害农，其害之深，远超骗钱牟利。农药、化肥、种子等农资，是现代农业生产的原料，是粮食的“粮食”，其重要性不言而喻。如果农民轻信这些一本正经的胡诌，轻则损失钱财，重则耽误农时，不仅影响收成和生计，甚至影响粮食安全大局。
平台监管缺位是假专家泛滥的温床。当前算法以流量为导向，往往优先推荐煽动性强的内容。一些平台对农技账号的资质审核形同虚设，即便产品备案号造假也能轻易上架。平台监管缺位与算法导向，无形中助长了这种坑农害农骗局，甚至导致“劣币驱逐良币”，假专家招摇过市而真专家无人问津。
法律惩戒力度不足也让假专家有恃无恐。现有法规对虚假宣传虽有约束，但执行存在滞后性。多数情况下，问题账号仅被责令整改或罚款了事，与其获利相比不值一提。更有甚者，换个马甲就能重操旧业。违法成本过低，导致“伪科普真带货”的商业模式屡禁不止。
当务之急的是加大打击力度，让假专家及背后相关利益方付出代价、感到肉疼。如今，假专家的“画皮”已被媒体撕破，相关部门应及时介入、全面调查，严惩虚假宣传和非法从事农技服务的行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。鉴于农业的特殊性，可以考虑在刑法中增设涉农诈骗罪名。
平台须切实承担主体责任，以更严苛标准审核“农技”账号背景，对AI生成内容强制标注清晰警示。同时，摒弃唯流量论，调整算法逻辑，将推荐权重向经过认证、持有资质的真专家倾斜。对于挂羊头卖狗肉、包装标注与实物严重不符的店铺，应立即下架并追溯平台连带责任。
假专家的猖獗，也映射出基层农技服务的结构性缺口。破解之道，在于大力推动科研院所专家、基层农技员主动“触网”，积极拥抱短视频等新媒介平台。唯有专业、便捷、可信赖的农技服务如源头活水般流淌至田间地头，伪科学的荒芜之地才能彻底消弭。
当然，农民朋友也需提高警惕。遇到“神奇配方”要多问几个为什么，购买农资时认准正规渠道。记住一个原则：真专家不会急着卖货，更不会用“不用就亏了”之类的话术制造焦虑。
农民是饭碗的守护者，他们的辛勤付出和朴实信任，不容欺骗和伤害。唯有从源头构筑防线，形成共治合力，才能彻底斩断这条灰色产业链。
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